Pourquoi et comment lancer un podcast pro pour les pros ?

Cette interview provient de l’émission CyberCafé “Comment devenir son propre média, pour sa communication, grâce au podcast vidéo ?“ réalisée dans le cadre d’un cycle d’ateliers vidéo organisé par le Club de la Presse Strasbourg et l’UCC Grand Est.

‍

Cet article est une retranscription adaptée et résumée de l’interview de Thibaut Bernardin, directeur associé chez Blueboat et producteur du podcast de One Rh "One Podcast".

‍

Pourquoi avoir lancé un podcast pour One RH ?

On accompagne One RH depuis 6 ans sur toute leur stratégie marketing et communication. Nathalie, la cofondatrice, voulait faire un podcast depuis longtemps. On a volontairement attendu le bon moment : il fallait d'abord avoir les fondamentaux en place : site internet, réseaux sociaux, newsletter, etc. Une fois que tout ça tournait, on s'est dit que le podcast était la prochaine étape pour élever le niveau et donner une dimension qualitative à la marque. L'ambition : devenir des experts inspirants.

Pourquoi ce sont les fondateurs de One RH qui animent le podcast, plutôt qu'un journaliste externe ?

Quand on crée soi-même une entreprise, on l'incarne. Il est important que ce soient les dirigeants, ou l'équipe, qui prennent la parole. C'est la meilleure façon de montrer qui on est, ce qu'on fait et quel est notre positionnement. Des membres de l'équipe animent aussi certains épisodes à tour de rôle, ce qui permet de montrer les visages et d'incarner vraiment l'entreprise.

Comment éviter un discours trop promotionnel dans un podcast B2B ?

Il faut absolument éviter le discours commercial. Un podcast, c'est une série d'épisodes : il faut donner envie aux gens de revenir. La logique c'est d'inviter des experts sur des thématiques précises : RH, conformité, management de la génération Z, transition écologique, ... et de les faire parler. Ça crée un débat de spécialistes accessible même pour des gens qui ne sont pas dans le secteur RH.

Format audio ou vidéo : qu'est-ce qui fonctionne le mieux ?

Au départ, One Podcast était uniquement audio. On avait quand même filmé pour faire des extraits sur les réseaux sociaux. On s'est rendu compte que les vidéos étaient plus consommées que les épisodes audio. Donc on a évolué vers une stratégie de multidiffusion : plateformes de podcast (via Ausha : Deezer, Spotify, ...), vidéo sur LinkedIn, et articles de blog sur le site de One RH. L'objectif est de toucher plusieurs typologies d'audience à des moments différents.

Quels résultats et retours avez-vous observés ?

L'objectif n'était pas commercial mais de notoriété. Chaque épisode audio est écouté environ une centaine de fois, les vidéos atteignent plutôt le millier de vues. Mais ce qui compte surtout, ce sont les retours qualitatifs : des prospects, partenaires et clients qui disent "c'est très pro, ça donne envie de travailler avec vous." Et le fait d'inviter des partenaires en studio crée une expérience privilégiée qui a beaucoup de valeur en termes de fidélisation.

Comment se passe la collaboration entre Blueboat, Via Storia et One RH ?

Blueboat pilote la stratégie et traduit les enjeux de One RH en plan d'action. Pour la production, on s'est tourné vers Via Storia, qui a la compétence studio et la maîtrise de la postproduction. La préparation éditoriale se fait ensemble : on a par exemple beaucoup travaillé sur le format : des épisodes de 3 minutes étaient envisagés au départ, on est arrivé à 30 minutes, ce qui est le bon équilibre. Après le tournage, il y a des allers-retours entre Blueboat et Via Storia sur le montage avant de livrer la version finale à One RH.

Comment se déroule concrètement une journée de tournage ?

C'est un marathon, mais sans trop transpirer. On enregistre 7 à 8 épisodes sur une journée, toujours un vendredi. Les invités arrivent à des créneaux différents. On commence par un café et des viennoiseries pour briser la glace, puis on passe en studio. Les animateurs se relaient entre le matin et l'après-midi pour ne pas s'épuiser. À la fin de la journée, on est fatigué mais satisfait, parce qu'on est bien entouré et bien accompagné.

Quels conseils donnerais-tu à quelqu'un qui hésite à se lancer dans le podcast ?

Trois conseils. D'abord, oser se lancer : le premier épisode ne sera pas parfait, c'est normal, il faut tester le format. Ensuite, ne pas y aller tête baissée : il faut réfléchir en amont à ce qu'on veut dire, à qui, et pourquoi. Parfois cette réflexion amène à conclure que le podcast n'est pas le bon format. Enfin, s'inscrire dans la durée : un podcast, ça construit une communauté progressivement. One RH en est à sa 3ème saison après 2 ans et demi. Mieux vaut planifier une saison entière d'emblée, soit 12 épisodes tournés en une journée, plutôt que de filmer épisode par épisode tous les mois.

‍

‍

‍

Retrouvez l'émission entière "Comment devenir son propre média, pour sa communication, grâce au podcast vidéo ?" avec les témoignages de 3 créateurs et producteurs de podcast :

• Julie Daul, chargée du projet Lig’entreprises à la Ligue contre le cancer - Comité du Bas-Rhin et créatrice du podcast “Onco’Ose”.
• Mélanie Jehl, chargée de communication à la Communauté d’Agglomération de Haguenau (CAIRE) et animatrice, du podcast du Développement Économique de la Communauté d'Agglomération de Haguenau (CAH).
• Thibaut Bernardin, directeur associé chez Blueboat et producteur du podcast “One Podcast” pour l’entreprise “One RH”.

‍

‍

‍

Vous souhaitez lancer votre propre podcast vidéo ?

Découvrez comment Via Storia accompagne les associations et organisations dans la création de contenus audio et vidéo professionnels, de la préparation au tournage jusqu'à la diffusion.